A nova mídia
Esta manhã estive no evento de lançamento da campanha do Planeta Terra Festival 2008, apresentado pela DM9DDB. Depois de muito papo com @samegui, @prialves e outras arrobas, pudemos assistir os vídeos que compõem esta fase inicial da campanha.
Como o evento está logo aí (acontecerá no dia 08/Novembro), a ação começa esta tarde e deve ter força absurda nos próximos dias. E é realmente uma campanha diferente: o rapaz protagonista é confundido com um dos integrantes de uma das bandas do festival e começa a ser perseguido por uma pequena multidão, no melhor estilo "A Hard Days Night" (por favor, assistam os filmes dos Beatles crianças!). Nesta fuga, ele passa por uma dezena de situações improváveis e surreais. Com um roteiro cativante, o vídeo consegue prender a atenção e entreter por mais do que os 10 minutos da produção. E o que ficou muito bacana: a história não tem fim. Deixa um gancho para o telespectador/internauta continuar esta história, enviando o seu próprio vídeo para o Terra.
É aí que começa a inovação: ao deixar o povão participar da continuidade da campanha, o Terra estimula a interação e a colaboração, aumentando substancialmente os 30 segundos iniciais que a TV pode oferecer para incontáveis minutos de atenção e entretenimento. Golaço da DM9DDB e da O2. Tem tudo para dar certo e ser um marco (why not?) nesta integração entre a Televisão e a Web.
Ah sim, esqueci de mencionar: são oferecidos 10.000 reais para o autor do melhor vídeo de continuação da campanha.
""Não tenho vergonha de ser publicitário, sou mesmo um vendedor! Como os de enciclopédia." (Do gênio Sérgio Valente, que deu um show em apenas 10 minutos).
